企业宣传片整合企业资本，传递企业资讯，扩大企业知名度，增加投资者与协作者的好感和信心，得到公众的信赖。

企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。企业宣传片主要是整合企业，统一企业形象，传递企业资讯。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。

从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的分销环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、课题洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一通路中产品形象及宣传模式等。

企业做宣传片首先要明确目的。为什么要做宣传片。企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品？如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多中小企业自身的形象并不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认识，在通路和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的成长是十分不利的。

那么企业就需要将自身的进行整合，提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片，和企业形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的档次、品味和品形到招牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业——代理商——经销商——零售商——消费者对企业形象和产品的共识。

明确了目的还要明确用途，是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品资讯。面对的受众是次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。